Quelques jours après avoir révélé sa nouvelle mission, “Discover a New Universe, Unlock an Immersive Journey”, et sa vision réaffirmée comme “Global Entertainment Lifestyle Platform Company Based on Music and Technology”, le groupe sud‑coréen dévoile officiellement ABD, son nouveau label dédié aux girl groups.
Un lancement qui n’est pas anecdotique dans la stratégie HYBE 2.0, qui restructure l’entreprise autour de trois piliers — musique, plateforme, et croissance technologique — afin de consolider son leadership mondial.
ABD, acronyme de A Bold Dream, n’est pas seulement un nouveau label, mais une démonstration de ce que HYBE veut devenir : un groupe capable de produire des artistes, mais aussi des expériences, des univers, des plateformes et des technologies.
ABD : un label conçu pour casser les codes
Le lancement d’ABD s’est fait à travers six brand films diffusés sur le site officiel du label et ses réseaux sociaux.
Ces films, volontairement courts, colorés, dynamiques, donnent un premier aperçu de l’identité créative d’ABD : un univers flexible, ludique, expérimental, qui refuse la logique linéaire habituelle du “A‑B‑C” pour imaginer un “A‑B‑D”.
Les images montrent trois jeunes filles marchant librement, leurs chaussures laissant des empreintes colorées en forme de A, B et D.
Leur voix résonne dans des pipelines vibrants, comme si l’énergie créative du label circulait dans une infrastructure invisible.
Les enregistrements vocaux improvisés, presque enfantins, donnent une impression de spontanéité.
Un site web qui devient un terrain de jeu
Le site officiel d’ABD reprend cette philosophie. Curseur illustré, couleurs changeantes, mini‑jeu où l’on gonfle et éclate des ballons : tout est pensé pour créer une expérience immersive, presque tactile, qui reflète la vision du label. L’idée est simple : si HYBE veut créer des univers immersifs, ABD doit être un laboratoire où l’on teste, où l’on joue, où l’on ose.
Un premier girl group attendu pour fin 2026
Les brand films offrent également un premier aperçu de quelques membres du futur girl group d’ABD, prévu pour la deuxième moitié de 2026. L’industrie est déjà en ébullition : HYBE n’a pas lancé de nouveau girl group depuis LE SSERAFIM. La production sera dirigée par Master Professional Sung Soo Han, figure majeure de la K‑pop, architecte créatif derrière SEVENTEEN, After School, IZONE* et TWS.
Un pedigree qui garantit une direction artistique solide, une cohérence musicale, et une compréhension profonde des attentes du public, pour ceux qui s’intéressent aux girlbands.
ABD dans la stratégie HYBE 2.0 : un élément clé du futur
Le lancement d’ABD intervient dans un moment charnière pour HYBE.
Le groupe a récemment dévoilé une nouvelle identité visuelle, séparant désormais le mot‑symbole “HYBE” du symbole “H”, afin de refléter une architecture de marque plus flexible et plus internationale.
La nouvelle mission — Discover a New Universe — place l’immersion au cœur de la stratégie. La nouvelle vision — Global Entertainment Lifestyle Platform Company — affirme l’intégration de la technologie comme pilier central. ABD devient ainsi un outil stratégique pour explorer de nouveaux formats créatifs, tester des expériences digitales, développer des IP féminines fortes, renforcer la présence de HYBE dans le segment girl group, attirer une nouvelle génération de fans.
ABD ne sera donc pas un label isolé, mais plutôt un pilier expérimental dans la nouvelle architecture HYBE.
Collaboration presse officielle HYBE Corp Ltd.
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